皆さん、「ヘアケアEXPO」をご存知でしょうか？
イベント名からも推測できる通り、美しい髪を保つための最新アイディア商品が各地から集う国際商談展示会です。
美容をテーマに他5つの展示会とともに、COSME Weekの一角を担っています。
美容業界に携わる人であれば入場可能（要事前登録）で、
今後人気が出るかもしれない商品の情報を先取りすることが出来る絶好のチャンス。
今回は2023年の第1回EXPOから連続出店し、
美髪に関心の高い人々から高評価だとネット上でも話題を集めている「ストレーニア」についてご紹介します。
ストレートヘア特化ブラシ「ストレーニア」
「髪は命！」は不変？現代人のヘアケア意識に関するアンケート調査
まとめ
ストレートヘア特化ブラシ「ストレーニア」
正確には「strainia」という英語表記をするストレーニア。
名古屋市に本社を構える株式会社アメイズプラス（AMZEPLUS）が生んだ髪のケアブランドで、
美しいストレートヘアへ憧れを持つ人々をメインターゲットにした商品がラインナップされています。
ブランド紹介の一文にある「自分の髪が好きになる」。
くせ毛や天然パーマ等、人によっては悩みとして抱える遺伝や後天的な髪の状態にアプローチし、
扱いやすく理想の髪になってもっと毎日を輝かせて楽しく過ごしましょう。
そんなメッセージが込められているように感じます。
商品への期待も思わずしてしまいますね。
しかしこれは単なるキャッチコピーではなく、
実際に多くの人に美髪をもたらしているようです。
体験型美容イベントのBEAUTY GALAに行ってきました☺️
ブースに出てたストレーニアさんのクセ毛専用ヘアブラシが素晴らしくて、髪と同じ成分であるケラチンが使われたケアストレートコーム、シルクの毛があしらわれたシルクケアブラシ、この辺りが話聞いててものすごく気になった…… pic.twitter.com/kzl3ZVgLnB
— ひろゆき｜服で人生を変えるスタイリスト｜メンズ顔タイプ診断no.1アドバイザー (@hirooo0114) March 11, 2024
中でも話題に上がっているのは「ケアストレートブラシ」。
公式サイト価格 10,780円(税込)と決して安くはないですが、使用すれば値段に納得する効果だという声が。
10/6放送の「がっちりマンデー！！」（TBS：毎週日曜日 7:30~8:00）は「展示会の注目品」がテーマであり、
ヘアケアEXPOでの注目商品としてこのストレーニアが取り上げられます！
興味のある方はお見逃しなく＾＾
「髪は命！」は不変？現代人のヘアケア意識に関するアンケート調査
綺麗なサラサラ髪の人。
思わず見とれてしまいますよね。
シャンプーのCMで髪が指からスルスルと通り抜ける映像。
幾度となく見た気がするにも関わらずつい羨望してしまいます。
筆者はストレートも天然パーマもスキンヘッドも関係なく「髪型はそれぞれのアイデンティティである」と愛おしく思う人間なのですが、
キューティクルの健康状態で如実に見栄えが左右されるストレートヘアで美髪と印象づけることが出来る人からは、
髪が健康であること、つまり健康美がにじみ出ているなと感じます。
日々の努力であったり体質的なものであったりと条件も異なると思いますが…
美しさを感じる対象は個人の感性によって異なりますが、
事実、日本人の髪への関心は現代においても男女問わずあるようです。
「年代別 美容に関する悩みを調査」より抜粋 [出典：株式会社スヴェンソンホールディングス「マクロミル」調べ（ https://www.macromill.com/）]（2024年6月）
※対象は日本国内在住の20~69歳男女1,035人（女性516名／男性519名）
女性においては約99%が少なからず「ヘアケアに関心がある」という結果に。
「ヘアケアへの関心に関する調査」より抜粋 [出典：株式会社くるみ「モノシル」調べ（ https://monocil.jp/ ）]（2024年6月）
※対象は日本国内在住の20~59歳女性100人
この背景は、日常のヘアケアに対する関心度合いに関係なく、髪の悩みは誰しも1つは抱えているとのアンケート結果から見てとれます。
特に女性の悩みの中で多いのは「（髪の）潤い・ツヤがない、パサつき」でした。
「ヘアケアへの関心に関する調査」より抜粋 [出典：株式会社くるみ「モノシル」調べ（ https://monocil.jp/ ）]（2024年6月）
※対象は日本国内在住の20~59歳女性100人
最近はポイントカラーも流行し、より気軽に染髪を楽しんでいる人が増えています。
また環境汚染により昔に比べ増加していると言われる紫外線や日射熱のダメージも髪には大敵。
もちろんカラー薬剤も研究が進んでいますし、セルフケアを念入りに行ってさらツヤ髪を維持されている人もいますが、
それを上回るダメージ要因が取り巻く環境下にいること・多くの人にとって自身の髪質に合わせたケアの選択と継続はなかなか難しいという現実があるかもしれません。
そんな髪の悩みを少しでも軽減するために一番身近なのがセルフケアです。
その手段の一つとしてヘアケア商品の購入は代表的で、その際の決め手としているのは以下の通りの結果が出ています。
第1位「SNS等ネットの口コミ評価」68%
第2位「美容師に勧められた」29%
第3位「家族や友人に勧められた」19%
「ヘアケア意識に関する調査」より抜粋 [出典：株式会社くるみ「モノシル」調べ（ https://monocil.jp/ ）]（2024年6月）
※対象は日本国内在住の20~59歳女性100人
ネット界隈では既に話題を集めているストレーニア。
今回の「がっちりマンデー！！」での特集が普及の起爆剤になるかもしれませんね。
日本在住男性の髪の悩み
女性と同様にヘアケアへの関心は見られたものの、抱える髪のお悩みTOP3は以下の順位でした。
第1位「薄毛」37.5%
第2位「白髪」約35.2%
第3位「抜け毛」約26.6%
なお「髪のツヤ・パサつき」は第4位で約9%と、女性と比較するとちがいがあるのが見て取れます。
「年代別 美容に関する悩みを調査」より抜粋 [出典：株式会社スヴェンソンホールディングス「マクロミル」調べ（ https://www.macromill.com/）]（2024年6月）
※対象は日本国内在住の20~69歳男性124人
まとめ
いかがでしょうか。
ちなみに、ストレーニアが取り上げられる10/6放送の「がっちりマンデー！！」に出演するゲストは、
お笑いコンビ・テツアンドトモのお2人です。
美容や髪がメインテーマの回ではないのですが、
髪の悩みと長さがあるゲストによるストレーニアのブラシのスタジオ実演が見てみたかった…
と少し思ってしまいました。少しだけ。笑
他に取り上げられる商品「DENBA」の体験はされるようなので、
そのリアクションを楽しみにしたいと思います。
なお、ヘアケアEXPO第3回は来年2025年1月に予定されています。
2023年1月11日(水)が初開催となった当イベントは、先述した通りCOSME Weekという美容を軸にテーマを分け複数の展示会を同時開催するフェアの企画の1つ。
年に数回、東京都・大阪府の２大都市で開催されています。
2024年1月17日(水)~19日(金)に東京ビッグサイトで開催されたCOSME Week 2024では、
以下の展示会が同時開催されていました。
・化粧品開発展
・国際化粧品展
・国際エステ・美容医療EXPO
・化粧品マーケティングEXPO（化粧品マーケティングに特化した商談専門展）
・美容・健康食品EXPO（通称：インナービューティEXPO）
特定の業界に絞った展示会だからこそ見られる商品やサービスの中には
今後トレンドになり得るものが眠っているはず。
COSME Weekのように一般参加が叶わないイベントも多々ありますが、
開催情報をキャッチしてトレンドを先取りしてみてはいかがでしょうか。
